"Angry Kirby" des idées de l'ancien personnel de Nintendo

Découvrez pourquoi l'apparence de Kirby diffère entre les États-Unis et le Japon, alors que les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière les décisions de marketing stratégiques derrière ces changements et l'approche évolutive de Nintendo pour la localisation mondiale.

"Angry Kirby" a été obligé de faire appel à un public plus large

Nintendo a renommé Kirby pour plus d'appel dans l'Ouest

Le look plus féroce et plus dur de Kirby sur les couvertures de jeux et les œuvres visant à résonner davantage avec le public américain, gagnant le surnom de "Angry Kirby" des fans. Dans une interview perspicace avec Polygon le 16 janvier 2025, l'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a élucidé la justification de la modification de l'apparition de Kirby en Occident.

Swan a précisé que l'intention n'était pas de mettre Kirby en colère mais de déterminer le projet. Elle a déclaré: "Des personnages mignons et doux sont universellement adorés au Japon." Cependant, elle a ajouté: "Aux États-Unis, Tween et Teen Boys sont souvent attirés par des personnages plus robustes."

Shinya Kumazaki, la directrice de Kirby: Triple Deluxe, a partagé avec Gamespot en 2014 que, bien que la jolie version de Kirby attire un large public au Japon, un "Kirby fort et dur qui lutte vraiment contre les joueurs américains. Pourtant, il a noté que cela varie selon le jeu, citant Kirby Super Star Ultra, qui présentait un Kirby on Box Art dur dans les deux régions. Kumazaki a souligné que même s'ils voulaient mettre en valeur le côté sérieux de Kirby à travers le gameplay, la gentillesse inhérente du personnage est restée un tirage important au Japon.

Annoncer Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"

La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'attrait de Kirby, en particulier aux garçons, en le considérant comme "Super Tuff Pink Puff" pour la sortie de Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, une ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, a révélé que Nintendo cherchait à perdre son image d'être uniquement une marque "pour enfants" pendant son mandat. "Il fut un temps où Nintendo et le jeu en général, visaient une image plus mature et plus cool", a-t-elle noté. Yang a ajouté: "Être étiqueté" Kiddie "était préjudiciable."

Nintendo a consciemment déplacé une concentration pour rendre Kirby plus formidable et mettre en évidence les aspects de combat de ses jeux, éloignant le personnage d'être perçu comme exclusivement pour les jeunes enfants. Ces dernières années, comme on le voit dans le matériel promotionnel de Kirby et de la terre oubliée en 2022, l'accent a été davantage déplacé vers le gameplay et les capacités plutôt que la personnalité de Kirby. Yang a commenté: "Il y a eu un effort continu pour développer Kirby en un personnage plus polyvalent, bien que la plupart le considèrent encore comme mignon plutôt que dur."

La localisation américaine de Nintendo pour Kirby

La divergence de la localisation de Kirby entre le Japon et les États-Unis a commencé avec une annonce imprimée notable de 1995 avec Kirby dans un mugshot dans le cadre de la campagne "Play It Loud" de Nintendo. Au fil des ans, Kirby's Box Art variait, avec des titres comme Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) et Kirby: Squeak Squad (2006) le présentant avec des sourcils pointus et des expressions sévères.

Au-delà des expressions faciales, Nintendo a fait d'autres ajustements à Kirby pour faire appel au public occidental. Par exemple, l'US Box Art pour la sortie du Gameboy de 1992, le pays des rêves de Kirby, a représenté Kirby avec un ton blanc fantomatique au lieu de sa teinte rose traditionnelle, en raison de l'affichage monochrome du Gameboy. Ce changement de couleur n'est devenu évident que lorsque l'aventure de Kirby a été publiée sur le NES en 1993. Swan a fait remarquer: "Un personnage rose gonflé n'était pas attrayant pour les garçons essayant d'être cool, ce qui a eu un impact sur les ventes."

Par conséquent, Nintendo of America a modifié les expressions faciales de Kirby sur US Box Art pour élargir l'attrait du personnage. Ces derniers temps, la publicité mondiale de Kirby est devenue plus uniforme, alternant entre les expressions sérieuses et joyeuses.

L'approche mondiale de Nintendo

Swan et Yang ont noté que Nintendo avait adopté une perspective plus mondiale ces dernières années. Nintendo of America collabore désormais plus étroitement avec son homologue japonais pour assurer des stratégies de marketing et de localisation cohérentes. La société vise à s'éloigner des variations régionales, telles que celles observées dans l'art de la boîte précédente de Kirby et la publicité "Play It Loud" de 1995.

Yang a expliqué: "Le passage au marketing mondial était une décision commerciale stratégique. Il est bénéfique pour la cohérence de la marque entre les régions, mais elle peut parfois ignorer les différences régionales." Elle a exprimé son inquiétude quant à ce que cela puisse entraîner une "commercialisation fade et sûre" pour certains des produits de Nintendo.

Les localiseurs de jeux attribuent la tendance actuelle d'une localisation plus uniforme à la mondialisation de l'industrie et à l'exposition accrue du public occidental à la culture japonaise à travers des jeux, des films, des mangas, des anime et d'autres médias.