«Angry Kirby» понимание из бывшего персонала Nintendo

Узнайте, почему внешность Кирби отличается между США и Японией, поскольку бывшие сотрудники Nintendo проливают свет на решения стратегических маркетинга, лежащих в основе этих изменений и развивающегося подхода Nintendo к глобальной локализации.

"Angry Kirby" был сделан, чтобы обратиться к более широкой аудитории

Nintendo переименовал Кирби для большей апелляции на западе

Стальный и более жесткий взгляд Кирби на обложках и произведении искусства, направленных на то, чтобы резонировать больше с американской аудиторией, заработав прозвище «Angry Kirby» от фанатов. В проницательном интервью с Полигоном 16 января 2025 года бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон выяснил обоснование изменения появления Кирби на Западе.

Свон пояснил, что намерение должно было заставить Кирби выглядеть злым, а на определение проекта. Она заявила: «Милые, милые персонажи повсеместно обожаются в Японии». Тем не менее, она добавила: «В США, мальчиков -подростки и подростков часто привлекают более надежных персонажей».

Шинья Кумазаки, директор Kirby: Triple Deluxe, в 2014 году поделилась с Gamespot, что, хотя милая версия Kirby привлекает широкую аудиторию в Японии, «сильный, жесткий Кирби, который действительно борется с тяжелыми», больше привлекает американских игроков. Тем не менее, он отметил, что это зависит от игры, ссылаясь на Kirby Super Star Ultra, в которой был жесткий Кирби на Art Art в обоих регионах. Кумазаки подчеркнул, что, хотя они хотели продемонстрировать серьезную сторону Кирби через игровой процесс, присущий персонажу, присущая персонажу, оставалась значительной ничьей в Японии.

Реклама Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Маркетинговая стратегия Nintendo была направлена ​​на то, чтобы расширить привлекательность Кирби, особенно для мальчиков, маркировав его как «Super Tuff Pink Puff» для выпуска Nintendo DS 2008 года, Kirby Super Star Ultra. Криста Ян, бывший менеджер по связям с общественностью Nintendo of America, рассказала, что Nintendo стремилась потратить свой имидж быть исключительно «детским» брендом во время своего пребывания в должности. «Было время, когда Nintendo и Gaming в целом были нацелены на более зрелый и крутой образ», - отметила она. Ян добавил: «Быть ​​помеченным« детка »было вредным».

Nintendo сознательно сдвинула фокус, чтобы Kirby казался более грозным и выделил боевые аспекты своих игр, отдавливая персонажа от восприятия исключительно для маленьких детей. В последние годы, как видно из рекламных материалов для Кирби и забытых земель в 2022 году, акцент сместился больше в сторону игрового процесса и способностей, а не личности Кирби. Ян прокомментировал: «Были постоянные усилия по превращению Кирби в более универсального персонажа, хотя большинство из них все еще считают его милым, а не жестким».

Локализация Nintendo в США для Кирби

Дивергенция в локализации Кирби между Японией и США началась с заметной печатной рекламы 1995 года с участием Кирби в кружке в рамках кампании Nintendo «Play It Loud». На протяжении многих лет искусство Кирби варьировалось, с такими названиями, как Кирби: Кошмар в Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006), демонстрируя его острыми бровями и строгими выражениями.

Помимо выражений лица, Nintendo внесла другие коррективы в Кирби, чтобы обратиться к западной аудитории. Например, американское искусство коробки для релиза Gameboy 1992 года, Kirby's Dreamland, изобразило Кирби с призрачным белым тоном вместо его традиционного розового оттенка, из-за монохромного демонстрации Gameboy. Это изменение цвета стало очевидным только тогда, когда приключение Кирби было выпущено в NES в 1993 году. Свон заметил: «Пухлый розовый персонаж не привлекал мальчиков, пытающихся быть крутыми, что повлияло на продажи».

Следовательно, Nintendo of America модифицировала выражения лица Кирби на американском Art Art, чтобы расширить привлекательность персонажа. В последнее время глобальная реклама Кирби стала более единой, чередующейся между серьезными и веселыми выражениями.

Глобальный подход Nintendo

И Свон, и Ян отметили, что в последние годы Nintendo приняла более глобальную перспективу. Nintendo of America теперь более тесно сотрудничает со своим японским аналогом, чтобы обеспечить последовательные стратегии маркетинга и локализации. Компания стремится отказаться от региональных вариаций, таких как те, которые видели в предыдущем Art Kirby's Box и в рекламе "Play It Glo It Play It.

Ян объяснил: «Сдвиг к глобальному маркетингу был стратегическим бизнесом. Он полезен для согласованности бренда в разных регионах, но иногда он может упускать из виду региональные различия». Она выразила обеспокоенность тем, что это может привести к «мягкому, безопасному маркетингу» для некоторых продуктов Nintendo.

Game Localizers связывают текущую тенденцию к более единой локализации в глобализации отрасли и повышенной экспозиции западной аудитории на японскую культуру посредством игр, фильмов, манги, аниме и других средств массовой информации.