PS5 Console Rentals Surge in Giappone: ecco perché

L'ondata di popolarità dell'affitto delle console PS5 in Giappone è guidata da una combinazione di fattori, tra cui aumenti dei prezzi della console, lancio di una serie di giochi molto attesa e l'introduzione strategica di un nuovo servizio di noleggio da parte di un importante rivenditore giapponese.

A febbraio, il Japan's Geo Corporation, una catena con circa 1.000 negozi specializzati in affitto e vendita di film, musica e giochi, ha lanciato un servizio di noleggio PS5. Con i prezzi degli affitti a partire da 980 yen economici (circa $ 7) per una settimana e 1.780 yen (circa $ 12,50) per due settimane, il servizio di Geo ha dimostrato di avere un grande successo. Tra l'80% e il 100% delle loro console PS5 sono affittate nei 400 negozi che partecipano al programma.

Yusuke Sakai, il manager incaricato dei prodotti in affitto presso GEO, ha condiviso con ItMedia che il concetto di affitto console PS5 è stato concepito nell'estate del 2024. Questo è stato un periodo in cui il DVD e i noleggi di CD di GEO erano in calo a causa dell'ascesa dei servizi di streaming. Allo stesso tempo, le voci stavano circolando su potenziali aumenti dei prezzi per la PS5 in Giappone a causa di tassi di cambio sfavorevoli. Il 2 settembre 2024, Sony ha confermato queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione del disco da 66.980 yen (circa $ 477) a 79.980 yen (circa $ 569). L'aumento dei prezzi interni è stato accolto con significativa insoddisfazione da parte dei consumatori giapponesi, molti dei quali hanno espresso la loro frustrazione per l'annuncio ufficiale di Sony , osservando che quasi 80.000 yen erano un prezzo troppo ripido per una console che aveva già quattro anni.

"A questo punto, abbiamo iniziato a valutare se potevamo affittare console PS5 usando il nostro sistema di noleggio esistente", ha spiegato Sakai. Geo, essendo stato nel settore della vendita, della riparazione e dell'affitto di console, DVD, CD e altri elettronici dalla fine degli anni '80, aveva sistemi di noleggio ben consolidati sia in negozio che online. La loro esperienza nell'acquisto e nella vendita di console di seconda mano ha anche permesso loro di avere il personale in grado di riparare e ripristinare le attuali PS5. Questa competenza ha permesso a GEO di offrire il proprio servizio di noleggio PS5 a prezzi significativamente più bassi rispetto ad altre società giapponesi, che in precedenza hanno addebitato tra 4.500 e 8.900 yen al mese. I prezzi competitivi di Geo probabilmente hanno svolto un ruolo cruciale nell'improvviso aumento dei noleggi PS5, rendendolo più accessibile per coloro che sono curiosi di provare la console per un breve periodo.

Il tempismo del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo il 28 febbraio è stato impeccabile, in coincidenza con il rilascio di Monster Hunter Wilds . La serie Monster Hunter di Capcom è stata a lungo popolare in Giappone, ma la disponibilità limitata della piattaforma di Monster Hunter Wilds ha rappresentato una sfida per molti giocatori. Con Xbox meno popolare in Giappone e le alte specifiche del PC richieste per il gioco, la PS5 è emersa come l'opzione preferita, anche se a un costo elevato. "Sapevamo che Monster Hunter Wilds sarebbe stato uno dei più grandi titoli dell'anno, quindi abbiamo reso la nostra massima priorità per impostare il servizio in tempo", ha osservato Sakai.

Il servizio di noleggio di Geo si allinea alla loro filosofia di lunga data di consentire ai clienti di provare prodotti costosi a una frazione del costo di acquisto. Sakai si rifletteva su come, negli anni '80, affittare un film era un'opzione più conveniente rispetto all'acquisto di una videocassetta costosa o LaserDisc. Allo stesso modo, a quasi 80.000 yen, una console PS5 rappresenta un investimento significativo per molti, rendendo l'affitto di un'alternativa attraente, in particolare per i genitori che acquistano per i loro figli o studenti che risparmiano.

Tuttavia, il rapporto costo-efficacia dell'affitto di una PS5 può essere discusso quando si considerano spese aggiuntive come il noleggio o gli acquisti di giochi e la necessità di un abbonamento PSN per il gioco online. Inoltre, gli attuali piani di noleggio di Geo sono limitati a una o due settimane, con una quota di estensione di 500 yen al giorno.

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