PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

L'augmentation de la popularité de la location de consoles PS5 au Japon est motivée par une combinaison de facteurs, notamment des hausses de prix de la console, le lancement d'une série de jeux très attendue et l'introduction stratégique d'un nouveau service de location par un grand détaillant japonais.

En février, Japan's Geo Corporation, une chaîne avec environ 1 000 magasins spécialisée dans la location et la vente de films, de musique et de jeux, a lancé un service de location PS5. Avec les prix de location à partir d'un 980 yen abordable (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines, le service de Geo s'est avéré extrêmement réussi. Entre 80% et 100% de leurs consoles PS5 sont louées dans les 400 magasins participant au programme.

Yusuke Sakai, le directeur en charge des produits de location de GEO, a partagé avec ITMedia que le concept de location de consoles PS5 a été conçu à l'été 2024. C'était une période où la location de DVD et de CD de Geo a diminué en raison de la montée en puissance des services de streaming. Dans le même temps, les rumeurs circulaient sur les augmentations de prix potentielles de la PS5 au Japon en raison de taux de change défavorables. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79 980 yens (environ 569 $). La hausse des prix intérieures a été accueillie par une insatisfaction importante de la part des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration à l'annonce officielle de Sony , notant que près de 80 000 yens étaient un prix trop élevé pour une console qui avait déjà quatre ans.

"À ce stade, nous avons commencé à déterminer si nous pouvions louer des consoles PS5 en utilisant notre système de location existant", a expliqué Sakai. Geo, ayant été en train de vendre, de réparer et de louer des consoles, des DVD, des CD et d'autres électroniques depuis la fin des années 1980, avait des systèmes de location bien établis à la fois en magasin et en ligne. Leur expérience dans l'achat et la vente de consoles d'occasion leur ont également permis d'avoir du personnel capable de réparer et de réinitialiser les PS5 en usine. Cette expertise a permis à GEO d'offrir leur service de location PS5 à des prix nettement inférieurs à d'autres sociétés japonaises, qui ont précédemment facturé entre 4 500 et 8 900 yens par mois. Les prix compétitifs de Geo ont probablement joué un rôle crucial dans l'augmentation soudaine des locations de PS5, ce qui le rend plus accessible à ceux qui sont curieux d'essayer la console pendant une courte période.

Le moment du lancement du service de location de Geo de Geo le 28 février a été impeccable, coïncidant avec la sortie de Monster Hunter Wilds . La série Monster Hunter de Capcom est depuis longtemps populaire au Japon, mais la disponibilité limitée de la plate-forme de Monster Hunter Wilds a posé un défi pour de nombreux joueurs. La Xbox étant moins populaire au Japon et les spécifications élevées de PC requises pour le jeu, la PS5 a émergé comme l'option préférée, quoique à un coût élevé. "Nous savions que Monster Hunter Wilds allait être l'un des plus grands titres de l'année, alors nous avons fait de notre priorité absolue pour que le service soit mis en place à temps pour cela", a noté Sakai.

Le service de location de Geo s'aligne sur leur philosophie de longue date de permettre aux clients d'essayer des produits coûteux à une fraction du coût d'achat. Sakai a réfléchi à la façon dont, dans les années 1980, la location d'un film était une option plus abordable que d'acheter une vidéo coûteuse ou un laserdisc. De même, à près de 80 000 yens, une console PS5 représente un investissement important pour beaucoup, ce qui fait de la location une alternative attrayante, en particulier pour les parents qui achètent pour leurs enfants ou les élèves qui économisent.

Cependant, la rentabilité de la location d'une PS5 peut être débattue lorsque l'on considère des dépenses supplémentaires telles que la location ou l'achat de jeux et la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne. De plus, les plans de location actuels de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec des frais de prolongation de 500 yens par jour.

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