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Secondo molti sviluppatori, l'etichetta "AAA" nello sviluppo di giochi sta perdendo la sua rilevanza. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è associato a una concorrenza orientata al profitto che spesso sacrifica l'innovazione e la qualità.
Charles Cecil, co-fondatore di Revolution Studios, definisce il termine "stupido e privo di significato", una reliquia di un'epoca in cui l'aumento degli investimenti degli editori non si traduceva necessariamente in giochi migliori. Indica Skull and Bones di Ubisoft, inizialmente pubblicizzato come titolo "AAAA", come primo esempio di un costoso fallimento, evidenziando l'inadeguatezza di tali etichette.
Le critiche si estendono ad altri importanti editori come EA, spesso accusati da giocatori e sviluppatori di dare priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento dei giocatori e all'assunzione di rischi creativi.
Al contrario, numerosi studi indipendenti producono costantemente giochi che risuonano più profondamente di molti titoli "AAA". Il successo di giochi come Baldur's Gate 3 e Stardew Valley sottolinea il fatto che la creatività e la qualità spesso superano il semplice budget.
La convinzione prevalente è che una mentalità orientata al profitto soffoca la creatività e scoraggia l'assunzione di rischi, portando a un declino dell'innovazione all'interno dello spazio "AAA". È necessario un cambiamento fondamentale nell'approccio per riconquistare l'interesse dei giocatori e promuovere una nuova generazione di creatori di giochi.
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