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Le label « AAA » dans le développement de jeux perd de sa pertinence, selon de nombreux développeurs. Cela signifiait initialement des budgets massifs, une qualité élevée et de faibles taux d'échec, mais il est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, qualifie le terme de « idiot et dénué de sens », une relique d'une époque où l'augmentation des investissements des éditeurs ne se traduisait pas nécessairement par de meilleurs jeux. Il cite Skull and Bones d'Ubisoft, initialement présenté comme un titre "AAAA", comme un excellent exemple d'échec coûteux, soulignant l'insuffisance de telles étiquettes.
Les critiques s'étendent à d'autres grands éditeurs comme EA, fréquemment accusés par les joueurs et les développeurs de donner la priorité à la production de masse plutôt qu'à l'engagement des joueurs et à la prise de risques créatifs.
À l'inverse, de nombreux studios indépendants produisent systématiquement des jeux qui résonnent plus profondément que de nombreux titres « AAA ». Le succès de jeux comme Baldur's Gate 3 et Stardew Valley souligne le fait que la créativité et la qualité dépassent souvent le budget.
La croyance dominante est qu'une mentalité axée sur le profit étouffe la créativité et décourage la prise de risque, conduisant à un déclin de l'innovation au sein de l'espace « AAA ». Un changement fondamental d’approche est nécessaire pour retrouver l’intérêt des joueurs et favoriser une nouvelle génération de créateurs de jeux.
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