Activision исследует ИИ для новой крупной разработки игры

Activision недавно попала в заголовки газет, запустив рекламу для новых проектов на основе его культовых франшиз, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, самим шума не о самих играх, а о том, что рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первоначальная реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Поклонники быстро указали на причудливые, неестественные визуальные эффекты, зажигая поток дискуссий. Последующие отчеты показали, что другие мобильные титулы от компании, такие как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также использовали искусство, сгенерированное AI в своих объявлениях. Первоначально многие предполагали, что аккаунты Activision были скомпрометированы, но вскоре они были разъяснены как нетрадиционный маркетинговый эксперимент.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была преимущественно негативным. Игроки выразили разочарование по поводу решения Activision использовать генеративный ИИ, а не сотрудничать с профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения, что это может привести к тому, что игры становятся «мусором ИИ», при этом некоторые сравнения с электронными искусствами, печально известными своими спорными шагами в игровом мире.

Изображение: Apple.com

Интеграция ИИ как в развитие, так и в маркетинг стала горячей проблемой для Activision. Компания уже раскрыла, что нейронные сети используются для создания контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые рекламные посты. Остается неопределенным, действительно ли активизация намерена запустить эти игры или просто оценивать общественную реакцию с этими провокационными материалами.