Netflix pour introduire des annonces générées par l'AI en 2026

Netflix a récemment annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'IA, y compris des publicités en pause, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Cette évolution, rapportée par Media Play News, laisse de nombreuses questions sans réponse concernant les détails de la façon dont ces publicités fonctionneront. Par exemple, il n'est pas clair si les annonces seront personnalisées en fonction des histoires de montre des téléspectateurs ou adaptées au contenu en cours de regard à l'époque. Actuellement, il existe un minimum d'informations disponibles sur les opérations backend ou le style de présentation de ces annonces, mais leur implémentation est à l'horizon.

Au cours du récent événement Upfront for Advertisers à New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a mis en lumière la vision de l'entreprise pour cette initiative. Elle a souligné la position unique de Netflix, déclarant: "Soit ils ont une grande technologie, soit ils ont un grand divertissement. Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné l'efficacité de leur stratégie publicitaire, notant que "lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l'attention commence plus et se termine beaucoup plus. Et encore plus impressionnante, les membres accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes."

Selon Reinhard, les abonnés du niveau soutenu par la publicité s'engagent avec Netflix pendant une moyenne de 41 heures par mois. Cela se traduit par environ trois heures d'exposition publicitaire par mois, tel que calculé par Kotaku. L'introduction d'annonces générées par l'IA en 2026 marquera un changement significatif dans l'expérience de visualisation, malgré le manque actuel d'informations détaillées sur la façon dont ces annonces seront mises en œuvre.

Netflix n'a pas encore annoncé de date de mise en œuvre officielle pour ces modifications, laissant les téléspectateurs et les annonceurs en prévision de plus de détails.